A 15ª edição do Show de Prêmios do Shibata Supermercados reforça como uma campanha promocional pode ir além da lógica comercial e se consolidar como um ativo estratégico de marca. Em 2025, o desafio da NCW Brasil foi ampliar o alcance da ação nas regiões onde a rede atua. Ao mesmo tempo, o objetivo foi fortalecer vendas e consolidar posicionamento.
Estratégia integrada no varejo
Em um período de alta competitividade no varejo, especialmente nos meses de novembro e dezembro, o planejamento integrou mídia offline e digital. Além disso, a estratégia priorizou presença ativa nas redes sociais.
Outro ponto importante foi a cobertura em tempo real do evento de encerramento. Esse momento já se tornou uma tradição para o público da marca e gera grande expectativa entre os consumidores.
Impacto regional e engajamento do público
A campanha movimentou R$ 1,5 milhão em prêmios e contemplou 1.376 consumidores nas 32 unidades da rede. Dessa forma, a ação reforçou o impacto regional da campanha e ampliou a relação da marca com seus clientes.
Segundo Rodolfo Costa, Analista de Marketing responsável pelo planejamento do cliente, a força da campanha vai além da premiação.
“A campanha fortalece as vendas por ser promocional, mas fortalece ainda mais a marca por estar na 15ª edição. A tradição do show no último dia cria uma conexão real com os clientes.”
Resultados digitais e crescimento de audiência
A NCW Brasil estruturou toda a jornada de comunicação. Para isso, desenvolveu identidade visual proprietária, materiais on e offline e uma estratégia digital voltada para engajamento.
Como resultado, a campanha gerou crescimento de 10 mil novos seguidores no Instagram durante o período da ação. Além disso, as publicações ultrapassaram 7 milhões de visualizações nas mídias sociais.
No dia do encerramento, a cobertura em tempo real impulsionou ainda mais o envolvimento do público. Assim, houve um alto volume de interações e maior proximidade entre marca e consumidor.
Campanha como plataforma de marca
Para Rodolfo, o principal aprendizado desta edição está na consolidação da campanha como uma plataforma estratégica de relacionamento.
“O desafio para as próximas edições é unir cada vez mais alcance e relacionamento, transformando audiência em comunidade.”
O case reforça a atuação da NCW Brasil no varejo regional. A agência atua com planejamento estruturado, leitura de cenário e estratégias integradas. Dessa forma, campanhas promocionais tradicionais se transformam em plataformas consistentes de marca, engajamento e crescimento sustentável.
