Rebranding ou Brand Refresh: qual é a melhor opção para a sua marca?
Por: NCW Brasil em 23/07/2024 | Tempo de leitura: 03m 54s
Quando se trata de manter uma marca relevante, a atualização é essencial. Mas qual é a abordagem certa? Entre as opções de rebranding e brand refresh, é importante entender as diferenças e saber qual estratégia se alinha melhor com os objetivos da sua marca. Vamos explorar mais a fundo esses conceitos e descobrir como eles podem impulsionar o sucesso da sua empresa.
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Explore a identidade da sua marca por meio do Rebranding
O rebranding é uma mudança radical na identidade da marca. Isso pode incluir a alteração do nome, logotipo, cores, mensagens e até mesmo o público-alvo da empresa. Geralmente, o rebranding é realizado quando uma marca deseja se reposicionar no mercado, corrigir uma imagem negativa ou acompanhar mudanças significativas no ambiente empresarial ou na cultura do consumidor.
A marca Dunkin' Donuts fez um rebranding em 2019, mudando seu nome para Dunkin' e focando mais em bebidas do que apenas donuts, para refletir melhor a variedade de produtos oferecidos
O que significa o Brand Refresh?
Por outro lado, um brand refresh é uma atualização mais sutil da identidade da marca. Isso geralmente envolve pequenas alterações no logotipo, tipografia, cores ou mensagens, mantendo a essência e o reconhecimento da marca. O objetivo principal de um brand refresh é modernizar a imagem da marca, mantendo a continuidade e o reconhecimento já estabelecidos.
O Google buscou trazer um novo logotipo e identidade que reflete a magia da marca, com novos elementos, como um microfone colorido, que ajuda você a identificar e interagir, enquanto estiver falando, tocando ou digitando. Enquanto isso, a empresa está dando adeus ao pequeno ícone “g” azul e substituindo-o por um “G” de quatro cores que combina com o logotipo novo.
Qual é a melhor opção para sua marca?
A escolha entre rebranding e brand refresh depende dos objetivos específicos da sua marca, bem como da sua situação atual no mercado. Antes de tomar uma decisão, é importante realizar uma análise detalhada da sua marca, do seu público-alvo e do ambiente competitivo.
Se sua marca precisa de uma mudança radical para se manter relevante ou corrigir problemas de imagem, o rebranding pode ser a melhor opção. Por outro lado, se sua marca já possui um bom reconhecimento e reputação, mas precisa de uma atualização para se manter moderna e competitiva, um brand refresh pode ser mais adequado.
Conclusão
Independentemente de escolher rebranding ou brand refresh, o importante é que a atualização da sua marca seja cuidadosamente planejada e executada. Uma identidade de marca forte e relevante é fundamental para o sucesso a longo prazo no mercado.
Seja qual for a abordagem escolhida, o objetivo final deve ser fortalecer a conexão emocional com os clientes e impulsionar o crescimento da empresa.
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