O setor de beleza brasileiro se destaca como um dos maiores e mais dinâmicos do mundo, ocupando a quarta posição global em consumo, segundo dados da ABIHPEC (Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos).
Em 2023, o mercado movimentou cerca de US$ 26,9 bilhões, e as projeções indicam um crescimento médio anual de 7% até 2027, podendo alcançar um faturamento de US$ 40 bilhões.
Esse crescimento é impulsionado pela busca constante dos brasileiros por bem-estar e autoexpressão, pela diversidade de produtos oferecidos e pela crescente atenção à beleza masculina, consolidando o Brasil como um mercado estratégico e promissor no cenário global.
Para se destacar no setor de beleza, sua estratégia de marketing de conteúdo deve ter bases sólidas e considerar alguns pontos cruciais.
- Conteúdo que inspira e educa
O segredo para um marketing de conteúdo eficaz está em entregar valor genuíno ao seu público. Explorando diversos formatos e temas para gerar engajamento e informação relevante.
Tutoriais práticos e “como fazer”
Mostre como usar os produtos, ensine truques de maquiagem e compartilhe dicas de skincare e cuidados com os cabelos.
Como fazer: Vídeos curtos, posts com fotos passo a passo e guias detalhados são ótimas opções.
Reviews honestos e comparativos
Ofereça análises imparciais de produtos, mostrando tanto os benefícios quanto os pontos a serem observados, ajudando o consumidor a escolher a melhor opção para ele. A transparência é fundamental neste ponto.
Como fazer: Conte com a colaboração de influenciadores UGC para trazer perspectivas autênticas e confiáveis.
Conteúdo inspirador e de estilo de vida
Este tipo de conteúdo está bombando nas redes sociais e tem um ótimo desempenho no setor de beleza. Aborde a beleza em um contexto mais amplo, falando sobre autocuidado, bem-estar, tendências de moda e a ligação entre beleza e autoconfiança.
Como fazer: Você pode usar relatos de clientes, bate-papos com especialistas e conteúdo visual atraente para gerar conexão com o público.
Conteúdo interativo e engajador
Desenvolva quizzes divertidos sobre tipos de pele, enquetes sobre as últimas tendências de maquiagem, desafios de beleza para o público participar e sessões de perguntas e respostas ao vivo nas redes sociais. Incentive a interação para construir uma comunidade ativa e engajada.
Como fazer: Utilize os comentários das suas publicações, as ferramentas interativas dos stories e os recursos dinâmicos do TikTok para promover essa troca com o público.
- A importância das tendências
O setor de beleza está em constante mudança, com tendências que aparecem e se transformam muito rápido. Acompanhar o que está em alta é essencial para criar conteúdo que realmente interessa e atrai o público.
Fique de olho nas redes sociais e influenciadores
Plataformas como TikTok, Instagram e Pinterest lançam muitas tendências de beleza. Acompanhe o que os influenciadores estão postando, as hashtags que estão bombando e os desafios que viralizam para encontrar boas ideias de conteúdo que estejam no momento certo.
Explorando as novidades do mercado
Mantenha-se atualizado sobre os lançamentos de produtos e as novas tecnologias que estão fazendo sucesso. Crie conteúdo informativo sobre essas novidades, explicando para que servem e como podem ser usadas na rotina de beleza.
Antecipando as próximas estações e eventos
Crie conteúdo temático para diferentes épocas do ano, como dicas de cuidados com a pele no verão e sugestões de maquiagem para festas de fim de ano. Além disso, explore eventos relevantes do setor, como:
- Beauty Fair;
- Hair Brasil;
- Beauty Show;
- Professional Fair;
- Estética in Rio;
- Hairnor.
Ao criar conteúdo relacionado a esses eventos, você pode atrair um público interessado nas últimas novidades e tendências do mercado de beleza.
- Representatividade conecta
A diversidade do público do setor de beleza é vasta, abrangendo diferentes etnias, idades, tipos de pele, gêneros e necessidades individuais.
Integrar a pluralidade do público em sua estratégia de marketing de conteúdo é fundamental para construir conexões autênticas.
Ao apresentar modelos e influenciadores que genuinamente representam a diversidade do seu público, você promove uma identificação natural e fortalece o vínculo com diferentes grupos de consumidores, fazendo com que mais pessoas se sintam incluídas e representadas pela sua marca.
Além disso, é importante direcionar o seu conteúdo para atender às necessidades específicas de cada perfil.
Crie materiais informativos e relevantes para diferentes tipos de pele (seca, oleosa, sensível, madura), variados tons de pele e texturas de cabelo (lisos, cacheados, crespos), oferecendo soluções e dicas personalizadas.
Promova uma beleza inclusiva, abordando temas como a fluidez de gênero na beleza, produtos acessíveis para pessoas com deficiência e a importância da autoaceitação.
Demonstre que a sua marca valoriza e celebra a beleza em toda a sua diversidade, cultivando uma comunidade mais engajada e leal.
- Seja transparente com o seu público
Em um mercado onde a confiança é essencial, a transparência e a verdade com seu público são importantes.
Seja honesto sobre os produtos e seus resultados, evitando promessas exageradas e compartilhando benefícios, limitações, resultados reais e depoimentos autênticos.
Divulgue de forma clara os ingredientes utilizados, seus benefícios e, quando pertinente, os processos de fabricação e testes, pois essa clareza constrói confiança.
Além disso, mantenha um diálogo aberto e construtivo, respondendo a perguntas, comentários e até mesmo críticas com honestidade, demonstrando que a opinião dos seus clientes é valorizada.
Esperamos que este artigo tenha mostrado como o marketing de conteúdo é essencial para a sua marca no setor de beleza. Quer mais dicas como essas? Não deixe de acompanhar o blog da NCW Brasil.
