{"id":1319,"date":"2026-06-25T08:54:09","date_gmt":"2026-06-25T11:54:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ncwbrasil.com.br\/blog\/?p=1319"},"modified":"2026-06-25T08:54:11","modified_gmt":"2026-06-25T11:54:11","slug":"copa-do-mundo-reputacao-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ncwbrasil.com.br\/blog\/copa-do-mundo-reputacao-de-marca\/","title":{"rendered":"O jogo al\u00e9m dos 90 minutos: o que a Copa do Mundo ensina sobre reputa\u00e7\u00e3o de marca"},"content":{"rendered":"\n

Por Vin\u00edcius Greg\u00f3rio<\/strong>
Head de Marketing<\/em><\/p>\n\n\n\n

Durante a Copa do Mundo, o comportamento do consumidor muda, o ecossistema de m\u00eddia se intensifica e os espa\u00e7os publicit\u00e1rios tradicionais atingem valores elevados. \u00c9 o momento em que grandes marcas decidem falar sobre a mesma paix\u00e3o, disputar aten\u00e7\u00e3o e se associar ao evento de maior visibilidade do planeta.<\/p>\n\n\n\n

No entanto, existe uma diferen\u00e7a importante em como cada marca \u00e9 percebida pela imprensa e pelo p\u00fablico. Enquanto algumas parecem apenas aproveitar o hype de \u00faltima hora, outras conseguem ocupar espa\u00e7o de forma org\u00e2nica, leg\u00edtima e relevante. Essa diferen\u00e7a n\u00e3o est\u00e1 apenas no or\u00e7amento de m\u00eddia, mas na consist\u00eancia da reputa\u00e7\u00e3o constru\u00edda ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n

Publicidade compra espa\u00e7o. PR constr\u00f3i pertencimento.<\/h2>\n\n\n\n

Grandes eventos esportivos funcionam como um laborat\u00f3rio claro para entender a diferen\u00e7a entre marketing imediato e Rela\u00e7\u00f5es P\u00fablicas estruturadas.<\/p>\n\n\n\n

Marcas que passam o ano em sil\u00eancio institucional e investem apenas no per\u00edodo do evento costumam gerar picos de aten\u00e7\u00e3o que desaparecem assim que o jogo termina. Nesses casos, a empresa \u00e9 vista pela imprensa como anunciante, mas n\u00e3o necessariamente como uma voz relevante dentro da cultura ou do setor em que atua.<\/p>\n\n\n\n

Por outro lado, marcas que mant\u00eam um trabalho cont\u00ednuo de PR e assessoria de imprensa constroem uma base de reputa\u00e7\u00e3o mais s\u00f3lida. Quando um evento como a Copa chega, o relacionamento com jornalistas, formadores de opini\u00e3o e comunidades j\u00e1 existe. Assim, a inser\u00e7\u00e3o no contexto acontece de forma natural, com mais credibilidade e maior valor percebido.<\/p>\n\n\n\n

O erro do imediatismo<\/h2>\n\n\n\n

No curto prazo, campanhas sazonais podem gerar alcance, engajamento e vendas. No entanto, quando a marca depende apenas desse movimento pontual, sua presen\u00e7a se torna inst\u00e1vel. Ela aparece muito em um momento e desaparece logo depois, sem consolidar narrativa, posicionamento ou lembran\u00e7a qualificada.<\/p>\n\n\n\n

Esse modelo cria visibilidade tempor\u00e1ria, mas n\u00e3o necessariamente fortalece reputa\u00e7\u00e3o. Em mercados saturados, essa diferen\u00e7a se torna ainda mais evidente.<\/p>\n\n\n\n

O acerto da constru\u00e7\u00e3o cont\u00ednua<\/h2>\n\n\n\n

Empresas que investem em PR de forma recorrente constroem algo mais valioso do que aten\u00e7\u00e3o imediata: constroem confian\u00e7a. Ao longo do tempo, fortalecem relacionamento com a imprensa, ampliam sua presen\u00e7a institucional e consolidam uma narrativa coerente com seus valores, seu mercado e seus objetivos de neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n

Esse trabalho funciona como uma reserva reputacional. Em momentos de alta disputa por aten\u00e7\u00e3o, a marca n\u00e3o precisa for\u00e7ar entrada no debate, porque j\u00e1 faz parte dele. Ela n\u00e3o aparece apenas porque comprou m\u00eddia, mas porque conquistou espa\u00e7o como fonte, refer\u00eancia e agente de conversa.<\/p>\n\n\n\n

A li\u00e7\u00e3o da Copa para o mercado corporativo<\/h2>\n\n\n\n

O principal aprendizado que a Copa do Mundo oferece para as empresas \u00e9 simples: reputa\u00e7\u00e3o n\u00e3o pode ser ativada apenas quando o calend\u00e1rio comercial exige visibilidade. Ela precisa ser constru\u00edda de forma consistente, com estrat\u00e9gia, continuidade e intelig\u00eancia de relacionamento.<\/p>\n\n\n\n

Campanhas vendem produtos no curto prazo. J\u00e1 a assessoria de imprensa e as a\u00e7\u00f5es de PR sustentam a presen\u00e7a da marca no m\u00e9dio e no longo prazo. S\u00e3o elas que ajudam a empresa a ser lembrada, reconhecida e escolhida para liderar conversas quando o mercado est\u00e1 mais barulhento e competitivo.<\/p>\n\n\n\n

No fim, o jogo mais importante para as marcas n\u00e3o acontece apenas durante os 90 minutos. Ele come\u00e7a muito antes, na forma como a empresa constr\u00f3i reputa\u00e7\u00e3o, ocupa espa\u00e7o e se conecta com o p\u00fablico de maneira consistente ao longo do tempo.<\/p>\n\n\n\n


<\/p>\n\n\n\n

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